Wie können wir Mobilitätsverhalten mit Kommunikation beeinflussen?

Kurzfassung

Wer sich für die Mobilitätswende stark macht, braucht Menschen, die ihr Verhalten ändern. Wie kann Kommunikation zu dieser entscheidenden Veränderung beitragen – und warum müssen wir dabei Zielgruppen ganz anders betrachten, als es bisher üblich ist? In einem bisher einzigartigen Projekt haben Wissenschaftler*innen und Expert*innen aus der Praxis zusammengearbeitet und ein praxistaugliches Framework entwickelt: das Lots* Framework für wirksame Verhaltensänderung. Es liefert konkrete Werkzeuge für alle, die mit gezielter Kommunikation die Mobilitätsroutinen des Alltags verändern wollen. Die Session beginnt mit einem moderierten Panel, in dem die Entwickler*innen des Frameworks ihre Erkenntnisse vorstellen. Dabei werden das zugrundeliegende Verhaltensänderungsmodell, die praktischen Arbeitsschritte und erste Ergebnisse aus der Anwendung präsentiert. Im zweiten Teil wenden die Teilnehmer*innen der Session das Framework selbst an. In vier Arbeitsgruppen werden die verschiedenen Phasen der Verhaltensänderung bearbeitet: von der Bewusstwerdung für Alternativen zum Auto über die Motivationsstärkung bis hin zur dauerhaften Stabilisierung neuer Verhaltensweisen. Jede Gruppe arbeitet mit konkreten Personas und entwickelt Hypothesen sowie praktische Maßnahmen. Diese Session richtet sich an alle, die evidenzbasierte Verhaltensänderung in der Mobilität vorantreiben möchten. Das Framework ist dabei auf andere gesellschaftliche Brennpunktthemen übertragbar und zeigt, wie Forschungserkenntnisse unmittelbar in anwendbare Werkzeuge übersetzt werden.